圖片與标題-重要并且密不可分：

每五個注意到你的文選人當中，有個人隻看到你的圖片．标題以及标準品名(Logo)。 标題與圖片必須互相(xiàng)配合．相(xiàng)輔相(xiàng)成，組合一起的标題與圖片應該要能夠使消費(fèi)者看出你所要賣的産品是(shì)什麽。是(shì)襯衫？肥皂？還是(shì)貓食？
這是(shì)最低限度的要求。其他元素-次重要但(dàn)不是(shì)不重要，如果标題和圖片是(shì)牢不可分的，文選中其他的因素也是(shì)同樣道理，隻是(shì)沒有前者來得那麽重要。你怎麽能夠把編排設計跟字體分别考慮？或者是(shì)把它們跟圖片分開來考慮？
這其間的藝術就是(shì)把這些微妙關系處理得恰到好處，笨個組成部分都需要相(xiàng)關的專業技巧。


自我省視圖片的幾項問題 ：

圖片的大小？可否讓圖片具有新聞性？可否包含引人入勝的故事？圖片-圖片的大小？照片還是(shì)繪畫？
産品可否成爲圖片的主角？是(shì)否投注了足夠的心力？是(shì)否可以示範産品？是(shì)否具有出人意料的視覺效果？

通常一張篇幅大而醒目的圖片，比起一堆零星散步的小圖片，能吸引更多的讀者。
但(dàn)是(shì)圖片除了大以外，也必須要引人入勝。否則一幅放(fàng)大的乏善可陳的圖片隻會變成一個大一号的令人生厭(yàn)的東西，比小圖片更糟糕。


可否包含引人入勝的故事？

使用富有故事性的照片曾經使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時便會想“這是(shì)怎麽回事？”然後他就會繼續讀下去(qù)。
魯哈瑞(Harold Rudolph),是(shì)第一批開始研究文選的調查人員(yuán)之一，他将這種神奇的因素稱爲“故事性訴求“(“Story appeal”)。你在照片上注入愈多的故事性訴求，就有愈多的人會注意你的廣告。


可否讓圖片具有新聞性？

新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣，而且通常會部分消除人們對文選的抵觸情緒。
新聞性的圖片關鍵在于是(shì)不是(shì)新聞，狗咬人不是(shì)新聞，人咬狗才是(shì)新聞。
新聞性圖片與故事性圖片的差别在于前者必須是(shì)真實。


是(shì)否可以示範産品？

表現(xiàn)如何使用産品的有力方法-就是(shì)讓讀者看着擺在眼前的廣告,當場親自動手示範産品用法。
“視覺化對比“也是(shì)示範産品利益點最有力的方法之一。采用并排對比的照片可顯示出使用前及使用後，或者是(shì)有産品跟沒産品的差别。

産品可否成爲圖片的主角？

把産品塑造成文選中的主角通常是(shì)很值得一試的做法，因爲産品永遠是(shì)廣告的核心所在。

當然産品本身應該是(shì)英雄，而非爛貨。 
但(dàn)是(shì)這種做法如果缺乏好的創意以及好攝影師，可能就會把廣告變得非常無趣。


是(shì)否具有出人意料的視覺效果？

天天看見(jiàn)的東西通常會讓人麻木，就象陳腔濫調一樣，應該考慮讓那些圖片變得與衆不同。 
奇怪的角度．從未見(jiàn)過的組合．特殊的比例等等都可以讓一些視而不見(jiàn)的東西引人注目。

照片還是(shì)繪畫？

你投注在圖片上的心力至少應該與你投注在标題上的一樣。

很多創意小組經常會爲了一個文選考慮四．五十個标題，而對于插圖卻隻有幾個想法而已。這種作法很少能夠引導出傑出的圖片-或者傑出的廣告。

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